“Dengan hanya sekitar 50% dari konsumen India online, pasar India mewakili sejumlah besar potensi pertumbuhan,” kata Bery dalam catatan penelitian pada hari Senin. “Sekarang, itu tampaknya telah terputus, dan tidak mungkin bahwa pemerintah India akan mundur dari pembatasan ini.”
Masih belum jelas kapan larangan akan berlaku dan berapa lama itu bisa bertahan. Bery mencatat bahwa pemerintah India belum mengklarifikasi bagaimana niatnya untuk menegakkan larangan tersebut, atau apakah mereka berencana untuk meminta toko Google (GOOGL) Play dan Apple (AAPL) iOS untuk menghapus aplikasi.
Tidak ada indikasi bahwa pemerintah merencanakan upaya yang lebih luas, seperti meminta operator telekomunikasi untuk memblokir lalu lintas yang terkait dengan aplikasi, yang akan sulit untuk diterapkan, tambahnya.
Larangan itu berarti potensi hilangnya banyak pendapatan iklan untuk ByteDance.
Selain TikTok, tindakan keras tersebut termasuk Helo, aplikasi lain yang diluncurkan oleh startup yang berbasis di Beijing di India. Itu berarti ByteDance tidak akan mendapatkan bagian dari pasar periklanan digital yang berkembang pesat di negara itu, yang diperkirakan tumbuh 26% menjadi hampir 280 miliar rupee ($ 3,7 miliar) tahun ini, menurut perusahaan media periklanan GroupM.
